¿Por qué el gobierno necesita anunciarse?… ¿vende?, ¿compra?, ¿informa?
La publicidad gubernamental tradicionalmente ha sido vista como una forma de incidir en las voluntades de los medios de comunicación, existe el riesgo de generar por lo menos un conflicto de interés: entendido como una situación externa que afecta la objetividad en el desempeño de la actividad principal de una persona u organización.
¿Por qué es así? pensemos en que si un medio de comunicación recibe dinero de un área de gobierno le costará mucho exponer críticamente una situación que afecte negativamente a este cliente, el resultado será en la mayoría de los casos una autocensura.
En el mismo sentido, cuando ese comprador gubernamental le pida que introduzca una cobertura noticiosa que beneficie su imagen o fortalezca su presencia seguramente tendrá que aceptar en función de los beneficios económicos que recibe.
Este tema ha salido nuevamente a debate porque el gobierno federal y luego requerido por el Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI) han mostrado los gastos en el tema ejercidos por la administración federal pasada.
Esto ha causado indignación, recriminaciones, defensas, argumentos, etc. Pero lo cierto es que como muchos otros tópicos corre el riesgo de quedar en el olvido ante la vorágine noticiosa que siempre nos acompaña. No debe ser un tema que quede en el reclamo abstracto. Tampoco se puede permitir el linchamiento mediático, que sólo sirva para dar espectáculo.
El tema se complica aun más si tomamos en cuenta que la regulación jurídica para la asignación de publicidad gubernamental es sumamente laxa en la Ley General de Comunicación Social cuya entrada en vigor fue hasta este año.Esta norma fue aprobaba luego de que la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) mediante un amparo promovido por una organización de la sociedad civil (OSC), Artículo 19 obligara al legislativo federal dado que dicha ley reglamentaria del artículo 134 de la Constitución (CPEUM) se había omitido.
El resultado no fue precisamente el mejor, por ejemplo, en el art. 4 se establece una Secretaría Administradora, que es la de Gobernación o equivalente en estados y municipios, como su nombre lo dice regulará el gasto y asignación de esta área. No hay mucho que decir ante tal circunstancia.
Lo que se requiere actualmente no sólo es bajar el gasto de publicidad gubernamental y transparentarlo en el ámbito federal, que es adecuado, se demanda de una regulación que determine las necesidades informativas del Estado, por ejemplo, dar a conocer una campaña de vacunación, explicar en donde se encuentran albergues ante determinados siniestros, pedir la colaboración ciudadana ante una contingencia, explicar la manera de separar la basura doméstica y las posibilidades de reciclaje, etc.
Lo que es inadmisible son las notas personales en los denominados informes de gobierno o que tal dependencia «rinda cuentas» de sus logros. Ambas acciones me parecen válidas, pero para ello existe la evidencia de los resultados ante la ciudadanía y otros medios gratuitos como las redes sociales. Y todos los actores políticos teniendo la misma situación generaría equidad entre ellos.
Estamos ante la necesidad de tener además de lo anterior, elementos objetivos (circulación, público, tiraje, alcance, perfil, etc.) para la contratación de medios que faciliten la comunicación social que se requiera, debiendo ser seleccionados en igualdad de circunstancias y de manera pública. También es necesaria la implementación de políticas afirmativas como la contratación de medios locales, bajo la lógica de aportar a la diversidad y la independencia.
No se debe olvidar que esta discusión está centrada en el ámbito federal y de alguna forma quedo expuesto y por lo tanto ha tenido cierto control, este tema se reproduce en los niveles estatales y municipales. En donde ahí sí, la mayor parte de las situaciones viven en medio de la opacidad en el mejor de los casos.
El tema tiene una enorme complejidad porque implica a la calidad de la información, la regulación gubernamental y la autoregulación de los medios. Es difícil avanzar en una sola de esas pistas.
Bueno, pues ya empezamos… a caminar.
Tablero Social 
Los medios de comunicación en México en muchas de las ocasiones son manipulados o más bien sobornados por el mismo gobierno de la república ya que en muchas de las ocasiones estos reciben dinero (los medios) para poder sacar una nota positiva o bien, para que no saquen una nota negativa.
Debido a los sobornos ocasionados por el país el INAI abrió debate sobre las suposiciones que se hacen de esta como tal para poder identificar de donde proviene todo este gasto, todos estos sobornos y como realmente están ocupando el gasto publicitario, de igual manera se investiga a los personajes políticos para saber de donde realmente proviene ese dinero ya que en muchos de los casos este dinero le pertenece al pueblo de México. De igual manera no se tomar represalias contra un o los medios de comunicación por publicar alguna clase de nota roja o amarillista, con esto trato de decir que no puede haber perjudicaciones en el momento sin antes ser investigados por las autoridades correspondientes del país.
Este año el artículo 4to se modificó haciendo que la Secretaria de Administración será quien asigne el recurso para gastos en materia publicitaria, para que de igual manera se ocupe este gasto en lo que realmente lo merita así como campañas de vacación, programas de salud etc.
Para poder finalizar le pido a las autoridades mexicanas que hagan correcto uso de los medios de comunicación y de igual manera que implementen una nueva estrategia para contratar medios de comunicación positivos que en realidad nos informen y no nos tapen el sol con un dedo y se exprese lo que realmente al pueblo le angoja.
Un ejemplo de la corrupción en el país podría ser por otra parte como se había anunciado de transparencia al acceso a la información en el caso de nuestro ex presidente Enrique Peña Nieto, el INAI difundió una lista que aluden a 15 columnistas con la finalidad de sacar notas positivas sobre el gobierno del ex presidente de la nación.
La falta de ética profesional por parte de los medios de comunicación para prestarse a actos de corrupción, con ello la falta de transparencia ante la sociedad mexicana y también existe un cierto favoritismo a ciertos partidos políticos
Después de analizar la información podemos comprender el gasto que tienen los actores políticos, en cuestiones de comunicación turbias ya que los contratos que se manejan del gobierno con las televisoras, periódicos, radio difusoras etc. Ya que estas cuentan con el poder de difundir mensajes o noticias con declinación al favoritismo. Otro ejemplo, en este caso del favoritismo la televisora de renombre en el país TELEVISA, por parte de su Presidente de consejo de Administración (Emilio Azcagarra) hace mención a su inclinación por el Partido Institucional Revolucionario (PRI) el cual ha gobernado más de 40 años y con esto la manipulación de noticias en estos medios de comunicación.
RAFAEL RAMIREZ SOLIS.
MIGUEL ANGEL MATEOS.
CARLOS FARFAN RDGZ.
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Estoy de acuerdo con la información de dicho artículo, ya que la publicidad gubernamental va de la mano con los medios de comunicación, la Ley General de Comunicación Social y la Regulación Jurídica. Pero cabe recalcar que la culpa no es solo del medio de comunicación, por aceptar recursos económicos a favor del comprador gubernamental el cual le pedirá después que introduzca notas al beneficio de su imagen, si no también de la mala regulación jurídica por no cumplir regular el gasto y asignación de área de acuerdo a la Ley General de Comunicación Social. Cabe mencionar que respecto a los tiempos oficiales, la publicidad gubernamental sera utilizada para la difusión de contenidos de carácter institucional y con fines informativos, educativos, culturales y otros asuntos de interés social. Cosa que obviamente no se cumple ya que cada comprador gubernamental expone sólo notas al favor de su imagen.
Por último es intolerable que las notas de informes de gobierno solo nos muestren evidencias de resultados y no una “rendición de cuentas claras” y de transparencia.
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Nos encontramos totalmente a favor de la ley, tanto por el recorte presupuestal como la libertad de elección que ahora ya tienes como ciudadano generada por el control que esta ley otorga. Consideramos que ya era necesaria esta medida principalmente para la sociedad, por el hecho de que con este primer gobierno de izquierda desde primera instancia, los informes de gobierno son transmitidos ya en determinadas televisoras y no en todas, generando así que tu tengas la libertad de por ejemplo ver o no ver, escuchar o no escuchar el informe presidencial, y en contra de cómo se manipulan los medios de comunicación para llevar información acerca de las acciones de gobierno por medio de la publicidad, ya que por medio de esta publicidad gubernamental notamos que se imponen e implementan tendencias partidistas que al final generan que el gobierno se siga manteniendo en el poder a lo que llamamos “mensajes subliminales”, además también resaltamos la existencia de intereses particulares ya que definitivamente el recurso dado no está o no se destina totalmente al fin publicitario, es decir, los mismos medios tienen alianzas con determinados gobiernos y no hace falta ninguna aportación del recurso para estos, generando así una ganancia más para el partido y su presidente y no para el fin con el que se anuncia. Por último, destacar que esta mesura generará ni más ni menos transparencia, más bien un equilibrio entre el Estado y la sociedad aunque si es un cambio favorable a estas alturas en el país. Javier, Alejandro, Geovanny y Marlet
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Los medios de comunicación influyen en gran medida en la toma de decisiones, en las ideas, en el pensamiento de la ciudadanía, y esto afecta en la racionalidad del pueblo, por lo tanto, cualquier información que salga en los medios de comunicación son tomadas como la única verdad, debido a esto es el por qué las FakeNews y ¿Cuál es la razón de estas falsas noticias? Creemos que en la lucha de poder político las fakenews son creadas para mover los hilos en la actuación de todo acto político, y desafortunadamente la sociedad no se dedica a informarse, no indaga más de lo necesario, y aparte de que confían en los medios de comunicación creyendo que todos serán objetivos, y verdaderos.
Debe de existir una mayor regulación, a pesar de que en México se tiene una ley la cual no es lo suficientemente de acatar este tipo de acciones, creemos que es importante que tanto ciudadanos como gobernantes tomen en consideración que su excesivo gasto de recursos pueden afectar no solo a la sociedad económicamente sino también en la educación en la participación, y en desarrollo del individuo.
Algo que nos hubiera gustado ver es el impacto que ahora los medios de comunicación digitales o vías online sirven para la promoción la difusión de esta publicidad gubernamental, por ejemplo, la mayoría de los jóvenes tenemos acceso a la tecnología en general, y es interesante saber el impacto que estas están teniendo, el hecho de que entres a google ya te están dando la información de lo que está pasando a tu alrededor, y con esto nos damos cuenta de que no hay alguien o algún ente que regule la publicidad gubernamental en los medios digitales.
Se ha perdido la ética profesional en los medios de comunicación, debido al grandioso interés económico que estos tienen es un concepto muy conocido como corrupción o como diría nuestro presidente AMLO “La mafia del poder “Con intereses económicos, sociales y políticos, ellos apoyan a quien más beneficios les brinde. Al final se conducen por el interés individual y los medios de comunicación quienes se supone que nos brindan la información confiable, quienes se supone que nos dan objetividad, son los primeros en mentirnos y sobornarnos.
Como futuros politólogos analizamos, entendemos y reflexionamos por lo tanto sabemos que existe una desorganización que no existe transparencia, no existen límites en el gasto público y a la vez existe mucha ineficiencia en los gobernantes y en la ciudadanía, ¿Por qué la ciudadanía si son los primeros afectados? Debido a la falta de iniciativa de los individuos, a la falta de interés, al conformismo y a la burocracia, es el por qué el que la clase gobernante ha abusado del poder a violado las propias leyes y que han cread, se han corrompido, es por eso que la ley general de comunicación social no ha sido la única ley no respetable. Se necesita de la creación de nuevas instituciones un cambio en el sistema una transformación y una reeducación de la sociedad.
Equipo Dinamita: Ana Karen Gonzales Luna, Ivan Alejandro Sanchez Olivares, Arely Ruiz Suarez
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